Nos centres commerciaux contribuent aux enjeux du développement durable dans leur activité.

Il est important de sensibiliser la population à la protection de l'environnement,  cela peut aider à réduire les activités humaines qui causent des dommages sur l'environnement, tels que la pollution de l'air et de l'eau, la destruction des habitats naturels et la perte de biodiversité. 

En sensibilisant les communautés aux conséquences de leurs actions sur l'environnement, nous pouvons les inciter à adopter des comportements plus durables et à prendre des mesures pour protéger les écosystèmes et les ressources naturelles.

Cela peut également contribuer à la création d'une société plus équitable et plus respectueuse de la planète à long terme.

Nous nous sentons extrêmement concernés par la thématique du développement durable, c’est pourquoi nous mettons en place différentes actions afin de lutter contre des problèmes environnementaux : 

Utiliser des énergies renouvelables pour alimenter les bâtiments et les équipements.

Favoriser les transports en commun, en mettant en place des parkings pour les vélos et en encourageant les clients à utiliser les transports en commun pour se rendre au centre commercial.

Organiser des campagnes de sensibilisation sur l'environnement et sur les actions à mettre en place pour le protéger.

Pratiquer le tri sélectif pour les déchets dans les espaces du centre commercial.

Mettre en avant les actions de sensibilisation des différents magasins qui sont dans le centre.

Sensibiliser sur la sobriété énergétique avec des affichages dans le centre et en les publiant sur nos réseaux (réseaux sociaux et site internet).

Ces actions peuvent aider à réduire les impacts environnementaux du centre commercial tout en sensibilisant les clients et les employés à l'importance de protéger l'environnement.

Chaque geste compte !

Les centres commerciaux collaborent avec des associations caritatives afin de soutenir une cause importante et de montrer qu'ils sont engagés dans la communauté.

Étant donné qu’il y a beaucoup de passage, cela favorise la visibilité de l’action de l’association : collecte de jouets et de vêtements, emballages cadeaux pendant la période de Noël… Ces actions permettent de sensibiliser le public aux causes humanitaires, environnementales ou de santé publique.

Les associations installent aussi des stands d'informations dans les centres commerciaux, qui visent à recruter de nouveaux bénévoles et donateurs afin de réussir à soulever plus de fonds pour aider au maximum les personnes dans le besoin.

Les centres commerciaux donnent aux citoyens une occasion d’agir et ainsi de permettre aux associations d’accroître durablement leurs ressources financières pour mener à bien leurs missions.

Enfin, cela peut également créer une ambiance de bien-être et de solidarité dans les centres commerciaux.

Des associations peuvent également obtenir des locaux dans les centres commerciaux, comme par exemple les galeries d’art, qui rendent la culture accessible à tous.

La fin d’année est une période très importante puisque, selon une étude, 40% des dons en moyenne ont lieu au cours des trois derniers mois de l’année, dont la moitié uniquement en décembre. C’est donc une période cruciale et très importante pour les associations.

Vous avez déjà tous forcément entendu parler de ce fameux réseau social : et pour cause…

Dans l’ombre pendant des années, c’est au moment du premier confinement en 2020 que TikTok a connu une ascension fulgurante.

Son concurrent Instagram n’a qu’à bien se tenir ! Celui qui, pendant près d’une décennie, était indétrônable, est en train de connaître des jours sombres voire incertains…

Petit récap : TikTok, c’est une application mobile de partage de vidéos lancée en 2016 qui, autrefois, était connue sous le nom Musical.ly.

Cette plateforme permet ainsi de regarder des vidéos courtes amusantes et créatives (mais aussi plus longues) avec la possibilité de liker, commenter, partager ou tout simplement enregistrer. Et tout cela sur une grande variété de chansons : son catalogue géant de musiques lui donne un atout considérable.

C’est par son algorithme que cette app se distingue des autres : n’importe quelle vidéo peut devenir virale, il n’y a donc plus besoin d’être « famous », tout le monde à sa chance !

Pour aller un peu plus loin, cette application qui compte pas moins d’un milliard d’utilisateurs, est aussi devenue un incroyable outil marketing que les marques utilisent pour atteindre une cible plus large.

Savez-vous comment TikTok est devenu l’idole des médias sociaux aujourd’hui ?

C’est très simple : au fil des années, la majeure partie des plateformes de médias sociaux ont perdu leur sens de l’amusement, du fun ! C’est là ou TikTok frappe fort et sait se distinguer.

Ce réseau social est incontestablement le plus addictif et le plus amusant car les utilisateurs peuvent poster des vidéos légères, pas prises de tête, sans avoir à se soucier de la qualité ou de la conversation de celles-ci.

À cela s’ajoute le fait que c’est l’une des dernières plateformes à ne pas être « polluée » par les influenceurs et ne semble pas aussi saturée qu’Instagram.

En résumé, la croissance de cette app qui a la côte a été plus qu’impressionnante ces dernières années !

En introduisant l’art dans les centres commerciaux, cela permet d’attirer un nouveau public, de le surprendre, mais surtout de décloisonner l’art en le sortant des sentiers battus.

Du côté des artistes, les motivations sont assez semblables à celles des centres commerciaux, avec la volonté de s’exporter hors des institutions culturelles.

« Si l’art n’est pas un bien de consommation comme un autre, son accès, lui, doit être facilité. » - Pascale Cayla

Ces initiatives attestent d’une corrélation de plus en plus flagrante entre art et industrie du loisir.

En effet, l’art a entièrement sa place dans les centres commerciaux. C’est une caisse de résonance pour les artistes pour qu’ils puissent faire entendre leurs causes et leurs voix.

La dimension architecturale des centres commerciaux permet aux artistes de réaliser parfois, des œuvres monumentales. C’est ce qu’a mis en place Le Bon Marché.

En effet, l’art fait désormais partie intégrante de L’ADN du Bon Marché. Ils invitent des artistes à prendre possession des lieux grâce à leurs œuvres ou prestations.

Cet engagement fort de la part du Bon Marché répond à une volonté de proximité et d’échange avec ceux qui invitent à explorer des mondes nouveaux et ouvrent les possibles : les artistes, les créateurs et les designers.

Toute au long de l’année, Le Bon Marché invite artistes et créateurs à investir ses espaces. Les arts visuels, la mode, le design ou la musique s’exposent à l’occasion d’événements. Fidèle à son engagement de soutien à la création, Le Bon Marché accompagne ses invités dans la production de nouvelles œuvres.

Énormément de centres commerciaux introduisent dorénavant l’art.

Le centre commercial Beaugrenelle, situé dans le 15e arrondissement de Paris, a fait appel, dans une démarche écoresponsable, à l’artiste végétal Alexis Tricoire.

l’exposition donne à voir des colonnes entièrement investies par ces plantes grimpantes en métal.

C’est aussi le cas du centre commercial La Vache Noire, un collectif s’est installé dans une cellule du centre. “L’autre lieu d’Anis Gras”, est un espace privilégié pour découvrir le travail d’artistes. Cela vise alors à promouvoir la culture au sein des visiteurs du centre commercial.

L'inclusion du marketing d'influence dans une stratégie de communication est importante pour plusieurs raisons :

Accès à une audience qualifiée : Les influenceurs ont souvent une audience ciblée et engagée dans un domaine spécifique. En collaborant avec eux, une entreprise peut accéder à cette audience et potentiellement atteindre de nouveaux clients.

Création de contenu authentique : Les influenceurs sont des créateurs de contenu expérimentés et peuvent aider à créer des messages publicitaires qui semblent authentiques et naturels plutôt que des publicités traditionnelles. Les messages publicitaires peuvent être intégrés dans des publications personnalisées de l'influenceur, ce qui augmente leur portée et leur impact.

Renforcement de la confiance : Les consommateurs ont tendance à faire plus confiance aux recommandations des personnes qu'ils suivent et admirent plutôt qu'aux publicités traditionnelles. En collaborant avec un influenceur de confiance, une entreprise va renforcer la confiance des consommateurs dans sa marque.

Mesurabilité : Les campagnes de marketing d'influence peuvent être mesurées, avec le nombre de mentions, d’impressions, de clics, de conversions, etc. Cela permet à une entreprise de mesurer l'impact de sa campagne et d'apporter des modifications si nécessaire.

En résumé, le marketing d'influence est une stratégie de communication importante pour les entreprises car elle peut aider à accéder à une audience qualifiée, créer du contenu authentique, renforcer la confiance des consommateurs et mesurer l'impact de la campagne.